Maßgeschneiderte Webflow-Plattform für eine Marke immersiver Konzerte mit Expansion in Spanien
Under The Tree ist eine Marke für Live-Musik und visuelle Kunst, die immersive Konzerte in Spanien produziert — eine Verbindung aus Live-Performance, Licht und digitaler Kunst über mehrere Formate und Veranstaltungsorte hinweg. B2X Software hat die gesamte Webflow-Plattform konzipiert und entwickelt, die die Marke trägt: brandbook-konformes visuelles Design, Custom Interactive Development und eine strukturierte CMS-Architektur, die von einer einzelnen Stadt und einem Format zu einem mehrstädtischen, formatübergreifenden Katalog aus Konzerten, Formaten, Venues und verifizierten Bewertungen skaliert.
Herausforderung
Eine markenprägende digitale Präsenz starten — ohne Kompromisse bei Atmosphäre oder Skalierbarkeit
Under The Tree trat mit einer klaren Markenvision an — sensorisch, atmosphärisch, cineastisch — und mit einer schnell wachsenden Roadmap, die von der digitalen Plattform drei Dinge gleichzeitig verlangte. Sie musste die Marke authentisch ausdrücken — durch cineastische Visuals und Bewegung. Sie musste als skalierbares Kulturprodukt funktionieren und mehrere Konzertformate, mehrere Städte und dutzende anstehende Events tragen. Und sie musste dem internen Marketing-Team die volle redaktionelle Kontrolle geben, damit der Katalog wachsen kann, ohne in Engineering-Engpässen zu stecken.
Drei Rahmenbedingungen prägten das technische Briefing: cineastisches, video-first Design ohne Performance-Verlust, Multi-City- und Multi-Format-Skalierbarkeit ab Tag eins und zweisprachige spanisch-englische Auslieferung als Launch-Anforderung, nicht als spätere Ergänzung.
Lösung
Website-Design auf Basis des Brandbooks des Kunden
Wir haben das Under-The-Tree-Brandbook in ein produktionsreifes visuelles System übersetzt, das die Atmosphäre eines immersiven Konzerts auf jeder Seite hält — von der Startseite bis zu den einzelnen Event-Detailseiten. Die Designsprache basiert auf einer dunklen, cineastischen Grundpalette, die durch warme Akzente in Orange, Teal und Violett — Glow-Töne, die das Lichtdesign der Live-Shows widerspiegeln — verankert ist. Die Typografie ist zurückhaltend und zeitgenössisch und lässt Video, Fotografie und atmosphärische Bewegung das emotionale Gewicht tragen.
Zentrale Designentscheidungen im Sinne des Brandbooks
Vollflächige Video- und Bildheros auf jeder Detailseite, kombiniert mit einem abgedunkelten Gradient-Overlay, das die Typografie auf jedem Hintergrund lesbar hält.
Ein kleines, bewusst gewähltes Set an Bewegungsmustern — dezente Ambient-Loops, kontrollierte Hover-States, weiche Seitenübergänge — die das Live-Erlebnis evozieren, ohne den Leser zu überfordern.
Formatspezifische Tecnología-, Música- und Experiencia-Content-Blöcke auf Event-Seiten, jeder behandelt als kleine redaktionelle Einheit mit eigenem Video, eigener Farbbehandlung und eigener Copy.
Ein Reviews- und Gallery-System, designt als Teil des Brand-Layers — verifizierte Google-Bewertungen, User-generated Photography und kurze Video-Testimonials, integriert als First-Class-Inhalte statt als Nachträge.
Responsive Verhalten, abgestimmt auf ein Mobile-First-Publikum: volle Atmosphäre auf dem Smartphone erhalten, mit reflowten Layouts, die Video-Heros, Formatauswahl und die Sitzplan-Interaktion auch auf kleinen Bildschirmen bedienbar halten.
Lösung
Maßgeschneiderte Webflow-Entwicklung
Ein Standard-Webflow-Build hätte eine saubere Website geliefert, wäre aber dem nicht gerecht geworden, was Under The Tree brauchte: Video-first Hero-Erlebnisse, formatbewusste Navigation, interaktive Sitzpläne und eine Media-Architektur, die Vollbild-Video auf jeder zentralen Seite trägt, ohne die Performance zu zerstören. Wir haben ein Custom-Webflow-Projekt auf den nativen Plattform-Fähigkeiten aufgesetzt und es mit handgeschriebenen Interaktionen, Integrationen und einer Media-Delivery-Pipeline für cineastische Inhalte erweitert.
Lösung
Webflow CMS Development
Wir haben das Webflow-CMS als das langfristige System of Record für die Marke konzipiert — die strukturierte Ebene, die einem kleinen Marketing-Team erlaubt, die Plattform unabhängig zu betreiben, neue Events und Formate ohne Engineering-Beteiligung zu veröffentlichen und neue Städte als Content-Workflow auszurollen, nicht als Entwicklungsprojekt.
Lösung
Mehrsprachige Inhalte — nativ in beiden Sprachen ausgeliefert
Auf dem Collection-Modell aufbauend haben wir die vollständige zweisprachige Struktur als Teil der CMS-Ebene umgesetzt. Spanisch liegt unter der Root-Domain, Englisch unter /en/. Jede vom CMS generierte Seite rendert beide Versionen mit korrekten hreflang-Annotationen, und Eventnamen, Format-Erzählungen und Venue-Beschreibungen werden in beiden Sprachen nativ verfasst — nicht maschinell übersetzt — sodass der Katalog in beiden Märkten als kohärentes Produkt liest und für Suchmaschinen und KI-Agenten in beiden Sprachen lesbar bleibt.
Eine skalierbare Kulturplattform für Multi-City-Wachstum und KI-vermittelte Discovery
Die Plattform ist als die primäre digitale Präsenz von Under The Tree gestartet und fungiert heute als System of Record für Events, Formats, Cities, Venues und Reviews. Die Architektur liefert messbare Ergebnisse über redaktionelle Geschwindigkeit, Brand-Qualität, technische Performance und Discovery-Readiness hinweg.
Redaktionelle Autonomie: Das Marketing-Team veröffentlicht ein neues Event in unter 30 Minuten — durch Auswahl der Format-, City- und Venue-Referenzen, Upload der Galerie-Medien und Verfassen lokalisierter Copy in beiden Sprachen. Eine neue Stadt hinzuzufügen ist ein strukturierter Content-Workflow — weshalb der Rollout nach Alicante, Calpe und Castellón de la Plana auf der öffentlichen Roadmap als Content-Meilenstein steht und nicht als Engineering-Projekt.
Eingesetzte Technologien
E-Commerce- und CMS-Plattformen
Webflow LocalizationWebflows integrierte Lokalisierungsfunktion für mehrsprachigen Content, lokalisierte Assets und Hreflang-Implementierung innerhalb einer Webflow-Site.
Webflow CMSDas integrierte CMS der Webflow-Plattform für visuell verwalteten, datenbankgesteuerten Content ohne separates Content-System.
